2025年，影视行业势头强劲，展现出蓬勃活力。天眼查专业版数据显示，截至2025年4月，我国现存“影视”相关企业90余万家。在行业发展迅速的同时，“短、精、多、新”已成为视频娱乐市场显著的消费趋势。当下，用户对“短而精”视频娱乐需求日益高涨，日前举办的2025爱奇艺世界·大会公布了一系列深刻洞察行业发展方向的新策略，更通过AI技术创新、IP生态拓展、内容储备升级及创作者扶持等方式进一步引领内容消费新趋势，打开娱乐市场新空间。
AI创新驱动：
重塑内容生产与用户体验
在视频娱乐行业，人工智能技术正成为变革的关键力量，近年来爱奇艺在技术革新上的创新举措尤为引人注目。在2025爱奇艺世界·大会上，爱奇艺推出的“跳看”功能和“桃豆”个人智能助手，充分展现了AI技术在提升用户体验方面的巨大潜力。
“爱奇艺‘跳看’功能通过AI技术对视频画面进行深度分析，能够找出那些真正推动剧情发展且最具吸引力的精彩点。用户仅需上下滑动屏幕，即可在叙事精华点间自由跳转，不会错过精彩点，同时实现个性化观看体验。”爱奇艺基础架构与智能分发事业群总裁刘文峰在开幕式主题演讲中表示，随着越来越多用户的真实观看行为被记录下来，AI模型将不断优化精彩点的识别结果。同一内容对不同用户可能是完整版，也可能是35分钟精编版或20分钟快剪版等多样化形态，真正实现“千人千面”的内容呈现。
“通过‘跳看’我们把选择权交给用户，从用户的注意力角度出发来思考内容创作和产品设计，一切就会变得非常不一样。”刘文峰说。
在用户智能交互领域，爱奇艺推出“桃豆”个人智能助手。记者在会上获悉，“桃豆”能够全方位为用户提供个性化的智能交互服务，涵盖搜片、荐片、客服问答、畅聊内容等。现场演示中，面对“如何给家人充值会员”“推荐适合我的内容”等问题，“桃豆”均给出精准解决方案。该助手还可通过“开播提醒”功能为用户预约新剧。
数据显示，自2024年爱奇艺“桃豆世界”推出以来，至今已有近千名IP角色与用户进行了超亿轮次的对话交流，这些IP角色AI机器人保留了原本的性格、语言风格和世界观设定，能够全天候、全年无休地和粉丝互动。这一创新真正实现了让IP角色“活起来”，也让IP价值实现了新增长。
内容制作端，爱奇艺AI应用成果保持行业领先地位。爱奇艺将AI定位为“创作协作者”，在剧本创作、虚拟拍摄等环节提供技术支持。创意阶段，剧本工坊AI工具可基于爆款剧数据优化角色设定，影像工坊智能系统将文字剧本转为分镜示意图。拍摄环节，虚拟拍摄技术通过LED背景墙实时渲染场景，配合3万多个数字模型降低实景成本。记者在大会上了解到，爱奇艺全新发布自研QClip一体机升级版，让“制作上云”极大地提高了效率，也进一步提升了影视工业化水平。
此外，爱奇艺少儿业务将持续利用AI技术提升内容制作效率、升级用户服务。AI智能体产品已经在奇巴布App上线，用户可以与《无敌鹿战队》中的小鹿角色进行新奇互动。据悉，即将于6月正式上线的《音乐公主爱美莉之传承守护》从美术设计到后期处理等流程也创新应用AI技术，动画创作效率得到显著提升。
IP多元开发：掌互通
以IP生态搭建拓展商业发展新增量
IP生态构建上，爱奇艺将继续专注于养成大IP，依托高品质内容着力拓展衍生业务版图、积极布局线下乐园、大力开拓海外市场，拓展商业发展的新增量。此次大会上，爱奇艺还宣布正式进军内容电商市场，在会员和广告收入外进一步推动流量变现多样化。
具体来看，在内容聚焦“短、精、多、新”的发展趋势下，爱奇艺将集中资源孵化头部精品项目，重点培育具有长线生命力的大IP矩阵。通过开发IP衍生业务、建设主题线下乐园、打造全感沉浸式剧场等多元业态联动，构建IP价值立体化开发体系。同步加速全球化布局，推动众多优质华语剧集的海外发行，持续扩大中国故事的国际影响力。
在2025爱奇艺世界·大会的分论坛“爱奇艺少儿产业创新论坛”上，爱奇艺宣布儿童业务正式升级为少儿业务，并将“以IP商业化为核心，打造贯穿全生命周期的IP引擎生态”作为2025年的业务策略。
“头部效应、用户本位、多元创新是爱奇艺做好IP的准则，爱奇艺将深化与头部内容方的合作，并从用户视角出发创新打造更多好内容。”爱奇艺高级副总裁陈潇介绍。
事实上，针对IP商业价值延展，爱奇艺的一些策略已相继落地。“爱奇艺积极打造IP衍生零售品牌‘爱奇艺奇小贝’，目前在北京、上海已开设多家实体门店，同步拓展线上全渠道销售网络，旨在促进出品方、内容制作方共同参与IP价值开发闭环。”爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，依托VR虚拟现实与AI智能交互技术构建“全感剧场”沉浸式娱乐空间，全国已布局近50家体验场馆，预计年内新增20-30个点位。
据了解，2025开年以来，爱奇艺先后官宣将在扬州、开封落地爱奇艺乐园，打造以影视主题IP体验为核心的沉浸式线下娱乐空间。此次大会首次发布了爱奇艺乐园的落地区位、空间设计和核心体验。届时，用户可以在爱奇艺乐园中探秘光怪陆离的“唐诡世界”；在“大话西游”世界中与至尊宝同乘筋斗云；《莲花楼》主题沉浸演绎将通过旋转观众席、水舞台、数控威亚等舞台技术，再现红绸剑舞、东海大战等IP名场面。
围绕“经典IP讲述中国故事”的创作方向，爱奇艺少儿宣布与华纳兄弟探索集团、沃贝深度合作。今年正值《猫和老鼠》上映85周年，爱奇艺与华纳兄弟探索集团启动《猫和老鼠在中国》（暂定名）项目上的战略合作，节目将以幽默故事融合本土元素。此外，爱奇艺少儿与沃贝的合作将以IP360度营销模式切入，针对沃贝旗下两大经典IP——《天线宝宝》和《花园宝宝》进行本土化的新项目开发。
在流量的多样化变现上，爱奇艺正式宣布进军内容电商，构建“IP内容+直播带货”融合生态，在会员和广告之外拓展收入新增量，为合作品牌打造定制化营销场景。
“爱奇艺将发挥平台方的主体作用，不断完善基础建设，帮助合作方加速培育IP、推动各方共建IP生态。”陈潇表示。
聚焦“短精多新”：
以内容储备激活年轻生态
在内容创作领域，爱奇艺将聚焦“短、精、多、新”策略，入场微剧并提供更多时长更短、更具创意的精品内容。
无论是在行业和平台层面，还是在内容创作领域，龚宇和爱奇艺首席内容官王晓晖在演讲中都不止一次提到，“短”是内容领域2025年的一个关键词，即微短剧时长短、长剧集数短、电影占用时间短。
实际上，2025年，影视行业进入“微剧靠速度决胜、短剧将出爆款破局、长剧经历转型阵痛、电影需要创新涅槃”的新变革周期。在影视相关企业持续入局的情况下，微短剧已成为新赛道。《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》指出，2024年微短剧市场规模超500亿元，短剧相关存续企业达8.49万家。
“用户的双重需求，促使当下的内容创作需要‘长与短’‘解构与建构’两手抓，以丰富多样的内容满足用户生活陪伴，以高质量作品回应用户精神价值诉求。”王晓晖表示。
龚宇在会上指出，“近几年，随着人们注意力和关注时间的缩短，影视也要做出相应的变化。”
基于此判断，爱奇艺以长视频为战略核心，以微剧为增量业务，在微剧、短剧、长剧、电影领域推出全新举措。
在微剧领域，爱奇艺极速版App将更名为爱奇艺微短剧，推进以微剧内容为主的产品转型，并通过“精品微剧千部计划”“百部港片微剧计划”“普法微剧万集计划”等，形成内外IP多方联动，为用户源源不断供应精彩微剧。短剧领域，爱奇艺将推出“短剧大剧计划”，《灵魂摆渡》《唐朝诡事录》等爆款IP均将推出短剧作品。
在影视内容领域，龚宇表示，“集数和时长要减，但项目数和总预算要增加，这是爱奇艺的发展方向。我们会逐渐合理地增加项目、增加预算。”
根据大会现场公布的“2025年爱奇艺新发布年度片单”显示，迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场、大家剧场、微尘剧场均有众多优质项目储备，五大剧场外还有丰富的多类型新作即将推出。
此外，在电影方面，爱奇艺将通过“燎原计划”和“爆前计划”投入资金和资源，让更多年轻导演、编剧、演员参与到创作中来，获得更多机会。
“眼前还有很多困难和挑战，但未来是充满期盼的。面对一系列变化掌互通，爱奇艺将以科技的力量、艺术的精神，聚焦精品、革新体验、创新发展。”龚宇说。
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